¿Qué es Consent Mode V2?
Consent Mode V2 es una actualización importante por parte de Google para adaptarse a la nueva regulación de privacidad de datos en el marketing digital con fecha límite: marzo de 2024, en el que todas las empresas se enfrentan a un nuevo marco legal.
Con regulaciones ya establecidad en la privacidad de los datos de los usuarios, como la Ley de Protección de Datos (RGPD), la Ley de Cookies y la reciente Ley de Mercados Digitales (DMA), la respuesta de Google a ello es presentar la versión 2 del consent mode.
Si no dispones de los 8 minutos de lectura que dura este artículo, te lo resumimos de forma rápida. Para esta v2 del consent mode:
- Se eliminan los identificadores de dispositivos móviles y se añaden nuevos estados de consentimiento.
- Para su implementación, se puede utilizar una CMP certificada por Google o configurarla manualmente.
- Estos cambios también tendrán un impacto en la analítica, estrategias de medición y en las campañas publicitarias en Google Ads.
- Es esencial prepararse y cumplir con los nuevos estándares de consentimiento antes de la fecha límite.
Si quieres indagar más en el tema, sigue leyendo y te lo contamos todo con pelos y señales 😉
Cambios y novedades en Consent Mode V2
Eliminación de identificadores de dispositivos móviles
Una de las principales novedades de Consent Mode V2 es la eliminación de los identificadores de dispositivos móviles. Esta medida tiene como objetivo ajustar el seguimiento de datos y el rendimiento de las campañas publicitarias en Google para cumplir con las nuevas normativas de consentimiento. Al eliminar los identificadores de dispositivos móviles, se busca garantizar la privacidad de los usuarios y adaptarse a las regulaciones establecidas.
Añadido de dos nuevos estados de consentimiento adicionales
En Consent Mode V2 se han añadido dos nuevos estados de consentimiento adicionales: ad_user_data y ad_personalization. Estos estados permiten a los usuarios indicar si desean enviar sus datos a Google con fines publicitarios y si desean que se utilicen para la personalización de los anuncios, respectivamente. Esta función brinda mayor control y transparencia a los usuarios sobre el uso de sus datos, cumpliendo con los requisitos de consentimiento establecidos por la nueva regulación.
Implementación de Consent Mode V2
La implementación de Consent Mode V2 ofrece dos opciones para adaptarse a los nuevos estándares de consentimiento establecidos por la regulación. Estas opciones incluyen el uso de una CMP certificada por Google o la configuración manual:
Uso de CMP certificada por Google
Una CMP certificada por Google permite una implementación más sencilla y eficiente de Consent Mode V2. Google proporciona un listado de CMPs verificadas que simplifican el proceso de cumplimiento y garantizan que las estrategias de marketing digital cumplan con los nuevos estándares. Algunas CMPs certificadas son Cookiebot, Cookieyes o Cookie Script entre otras.
Configuración manual
Para aquellos que prefieren una configuración más personalizada, Google proporciona instrucciones detalladas para una implementación adecuada de Consent Mode V2. Siguiendo estas instrucciones, los usuarios pueden ajustar las etiquetas de Google, como Google Tag Manager, Google Analytics, Google Marketing Platform y Google Ads, de acuerdo con los requisitos de consentimiento establecidos por la nueva regulación.
En ambos casos, es fundamental asegurarse de cumplir con los nuevos estándares de consentimiento antes de la fecha límite establecida. La falta de preparación o demora en la implementación de estos cambios puede resultar en una pérdida significativa de datos y una posible penalización en la efectividad de las campañas publicitarias.
Impacto en la Analítica y Estrategias de Medición
La implementación de Google Consent Mode V2 y la nueva regulación establecida por la Ley de Mercados Digitales tendrán un impacto significativo en las prácticas de analítica y en las estrategias de medición de las empresas.
Con la eliminación de los identificadores de dispositivos móviles, se dificultará la recolección de datos precisos y detallados sobre el comportamiento de los usuarios. Esto significa que las empresas deberán reconsiderar su enfoque hacia los datos de analítica web, ya que los datos recopilados podrán ser más estimaciones que mediciones concretas. Esta situación requerirá un ajuste en la forma en que se interpretan y utilizan estos datos para tomar decisiones estratégicas.
Además, la adaptación a los nuevos estándares de consentimiento impuestos por Google Consent Mode V2 implicará una revisión exhaustiva de las estrategias de medición. Las empresas deberán asegurarse de obtener el consentimiento adecuado de los usuarios para recopilar y utilizar sus datos. Esto puede llevar a cambios en la forma de recolectar y procesar la información, así como a una reducción en la cantidad de datos disponibles para su análisis.
En términos de estrategias de medición, la falta de datos precisos y detallados puede dificultar el seguimiento adecuado de las interacciones de los usuarios con los distintos canales y campañas de marketing. La atribución de resultados y la evaluación del rendimiento de las diferentes acciones se verán afectadas, lo que requerirá el desarrollo de nuevos enfoques y metodologías para medir la eficacia de las estrategias digitales.
- Revisión de enfoque hacia los datos de analítica web.
- Ajuste en la interpretación y uso de los datos recopilados.
- Obtención de consentimiento adecuado para la recolección y uso de datos.
- Posible reducción en la cantidad de datos disponibles para el análisis.
- Dificultad en el seguimiento y atribución de resultados.
- Necesidad de desarrollar nuevas metodologías de medición.
Google Ads y la atribución
La transición a Google Consent Mode V2 también implica cambios en las estrategias y operaciones de las campañas publicitarias en Google Ads. Es fundamental realizar una transición suave y adaptarse a las nuevas configuraciones de consentimiento para asegurar que las campañas sigan siendo efectivas bajo las nuevas normativas.
La implementación de Consent Mode V2 puede tener un impacto en la atribución de las acciones de los usuarios. Al eliminar los identificadores de dispositivos móviles y ajustar el seguimiento de datos, es posible que la capacidad de rastrear y atribuir correctamente las conversiones se vea afectada. Esto implica la necesidad de revisar y ajustar las estrategias de atribución en las campañas de Google Ads.
Es importante considerar que la falta de preparación o la demora en la implementación de los cambios de Consent Mode V2 podría resultar en una pérdida significativa de datos y afectar la efectividad de las campañas de Google Ads. Para evitar esto, es necesario asegurarse de que las campañas estén correctamente configuradas y adaptadas a los nuevos estándares de consentimiento establecidos por Google.
Una estrategia acertada en el contexto de Consent Mode V2 implica comprender y aprovechar al máximo las nuevas opciones de consentimiento ofrecidas. Los usuarios ahora pueden indicar si desean enviar sus datos a Google con fines publicitarios y si desean que se utilicen para la personalización de los anuncios. Aprovechar esta información permitirá una mejor optimización de las campañas y una mayor relevancia de los anuncios para los usuarios que han otorgado su consentimiento.
Marzo 2024: fecha límite
La fecha límite de marzo de 2024 establecida por Google es un llamado urgente para todas las empresas que emplean servicios de publicidad digital y analítica. No adaptarse a los nuevos requisitos de consentimiento antes de este plazo puede conllevar la pérdida de funciones esenciales, lo que limitaría significativamente la capacidad de personalizar y optimizar las campañas publicitarias. Además, la falta de cumplimiento podría exponer a las empresas a riesgos legales y sanciones financieras.
Por tanto, es crucial actuar de inmediato y garantizar que todas las estrategias y herramientas digitales estén preparadas y alineadas con los nuevos estándares de consentimiento de Google antes de la fecha límite.
FAQs sobre el nuevo consent mode v2 de google
¿Qué sucede si mi empresa no logra implementar Consent Mode v2 antes de la fecha límite establecida por Google?
Si tu empresa no logra implementar Google Consent Mode v2 antes de la fecha límite, es probable que experimentes la pérdida de funcionalidades clave relacionadas con la personalización y optimización de las campañas publicitarias. Además, podrías enfrentar riesgos legales y sanciones financieras por no cumplir con los requisitos de consentimiento de Google.
¿Cómo puedo asegurarme de que mi empresa cumple con los nuevos estándares de consentimiento de Google sin comprometer la experiencia del usuario?
Para asegurarte de que tu empresa cumple con los nuevos estándares de consentimiento de Google sin comprometer la experiencia del usuario, es importante implementar Google Consent Mode v2 de manera adecuada y transparente. Esto implica comunicar claramente los cambios relacionados con el consentimiento de datos a los usuarios y brindar opciones claras y accesibles para gestionar sus preferencias de privacidad.
¿Qué medidas adicionales de seguridad de datos debo tomar al implementar Consent Mode v2 para proteger la privacidad de los usuarios?
Al implementar Google Consent Mode v2, es importante seguir las mejores prácticas de seguridad de datos, como asegurar la transmisión segura de datos y cumplir con las regulaciones de privacidad aplicables, como el GDPR. Además, debes considerar la revisión y actualización de tus políticas de privacidad y obtener el consentimiento explícito de los usuarios para la recopilación y el uso de sus datos.
¿Existen riesgos legales asociados con la implementación incorrecta o incompleta de Consent Mode v2 en mi empresa?
Sí, existen riesgos legales asociados con la implementación incorrecta o incompleta de Google Consent Mode v2 en tu empresa. No cumplir con los requisitos de consentimiento de Google podría exponerte a acciones legales por parte de las autoridades reguladoras y a posibles sanciones financieras.
¿Cómo puedo comunicar efectivamente los cambios relacionados con el consentimiento de datos a los usuarios de mi sitio web y clientes para garantizar una transición sin problemas?
Para comunicar efectivamente los cambios relacionados con el consentimiento de datos a los usuarios de tu sitio web y clientes, debes utilizar un lenguaje claro y fácil de entender. Proporciona información detallada sobre cómo se recopilan, utilizan y protegen los datos, y ofrece opciones claras para que los usuarios gestionen sus preferencias de privacidad. Además, utiliza múltiples canales de comunicación, como correos electrónicos, mensajes en el sitio web y redes sociales, para garantizar que la información llegue a todos los usuarios afectados.